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漂亮家居2013台灣居家用品 品牌大調查-調查方式及樣本

「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」，是委由專業消費者及市場研究顧問公司－東方線上＆東方快線網絡市調行銷股份有限公司所進行。由網路趨勢專家暨東方線上董事長詹宏志與韓國第一大網路市調公司embrain共同成立的EOLembrain東方快線網路調查，為台灣第一家首創以電話進行會員實名（Real Name）審核確認，致力建置堅實可靠的市調會員資料庫（Panel Database），並定期更新會員相關資料，以維持市調會員資料的真實性及可信度。本次調查品項包含建材、家電、按摩椅、鍋具、照明、廚房、衛浴設備等7大類家居產業共12個品項；調查對象，以年齡25∼49歲、家庭月收入NT.8萬元以上、自有房屋之北中南台灣民眾為主，有效樣本為1,000份；調查時間則為2013年9∼10月。

調查內容包含「選購各項居家用品時決定採購的主要因素」（複選最多5個品項）、「目前家中正在使用，或正計畫預備要購買的品牌」（複選最多3個品項）、「不考慮價格、預算，心目中最想購買的夢幻理想品牌」（複選最多3個品項），「經濟不景氣及有限預算下，最優先選擇購買並花較多預算」（複選最多3個品項）及「景氣回升及經濟狀況變好，有較多預算下，最優先選擇購買並花較多預算」（複選最多3個品項）。

除了了解品牌的國民普及率及選出理想品牌外，也進行消費者採購時最在意的因素及採購意見來源調查，並了解景氣與不景氣，消費者優先購買的品項順序，從中找出最受消費者肯定的居家品牌，並更了解景氣對消費者採購行為的影響。

■ 資料蒐集：2013年9∼10月

■ 有效樣本：1,000份

■ 研究對象：25∼49歲之男女性民眾，25∼49歲，全家收入NT.8萬元以上，對象為不含勞務職之白領，但含家庭主婦；涵蓋地區包含北部、中部與南部，各佔58.4％、19％、22.6％

■ 抽樣方式：分層抽樣法，並依據台灣地區人口年齡、居住地區比例配額抽樣

■ 訪問方式：網路調查

■ 抽樣誤差：在95％信賴區間下，抽樣誤差為±3.1％

■ 性別男女比例：男性50％、女性50％

■ 目前居住地：北部58.4％、中部19％、南部19％

■ 受訪者實際年齡：25-29歲24.4％、30-34歲26.4％、35-39歲18.8％、40-44歲15％、45-49歲15.4％

■ 受訪者全家每月收入：NT80001-100000元38.8％、NT100001-100000120000元27.7％、NT120001-140000元13.9％、NT140001-160000元6.3％、NT160001元以上13.3％

漂亮家居2013台灣居家用品 設計師評選-調查方式及樣本

本次調查除了針對消費者進行調查外，也以《漂亮家居》設計家網站100位設計師會員進行「漂亮家居2013台灣居家用品設計師評選」，除了了解設計師建議客戶採購居家用品時主要的考量因素外，同時也選出在不考慮客戶價格及預算，設計師心目中最想推薦購買的理想品牌。

同樣委由專業消費者及市場研究顧問公司－東方線上＆東方快線網絡市調行銷股份有限公司所進行。本次調查品項包含建材、家電、按摩椅、鍋具、照明、廚房、衛浴設備等7大類家居產業共12個品項；調查對象，以《漂亮家居》設計家網站的100位設計師會員為主，有效樣本為100份；調查時間則為2013年10月。

調查內容包含「建議客戶選購居家用品時，主要考慮因素」（複選最多3個）、「不考慮價格、預算，心目中最想推薦購買的夢幻理想品牌」（複選最多3個品項）

■ 資料蒐集：2013年10月

■ 有效樣本：100份

■ 研究對象：設計家網站100位設計師會員

■ 訪問方式：網路調查

■ 抽樣誤差：在95％信賴區間下，抽樣誤差為±3.1％

文＿張麗寶、張立德、余佩樺、陳佳歆、謝莞婷、蔡銘江

資料來源＿EOLembrain東方快線

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