每個事業都有著創業者堅持的初衷，從尚展設計的白色大門，我們端詳著鮮明的「Simple」字樣，簡單、樸素，點出吳啟民總監的設計理念，也是起始創業的原點。
一位室內設計師，最需要具備的特質是什麼？從尚展設計總監吳啟民身上，我們找到了答案：對美的熱衷與耕耘。「設計師除了具備硬體、工程工務的專業外，會需要更多的設計美感與感性。」吳啟民對自我的美感訓練，透過閱讀、旅行、展覽等，結合實際體驗去了解設計的精華與細膩度，進而完整表達設計在生活的展現。
熱衷美好事物的吳啟民設計總監，從他的生活哲學去實踐設計的初衷。
除了美感的堅持，吳啟民對美學知識的耕耘，反應在風格元素的融合上，由於在國外取得學位，對傢俱風格、設計的歷史知識長期浸淫，不但能輕鬆掌握所有風格的脈絡，加以揉合創新，也因為熟知設計風格史的環節，在元素的搭配與拿捏都能恰到其份，更加精確表現居住者的生活概念。
「其實單一風格的設計不難，混搭的難度反而比較高！」，吳啟民表示，混搭的設計需要抓住各種風格的精髓，在協調之中不失各風格的特色。原來北歐風是源自於斯堪地那維亞的鄉村風格，再受到Bauhaus（包浩斯）、Art Nouveau（新藝術）的影響，慢慢轉變成現在簡約自然的北歐風，所以北歐風格的居家，放入古典、鄉村元素，怪不怪？吳啟民的設計史告訴我們，一點都不奇怪！
融合國外精髓，創造台灣設計
強調給予每一位屋主適合自己的生活空間，因而了解屋主的需求，結合風格、設計與生活是主要課題，尚展設計工法的透明化，不但減少與屋主的糾紛，增加溝通順暢度，再藉由簡單、具有深度的空間，襯托出傢俱家飾的美感，體現屋主的個人生活價值，發揮極簡對空間的重要性，這便是尚展「Simple」的設計初衷。
吳啟民繼續以傢俱做舉例和我們解說，國內偏愛木工訂做櫃體，對傢俱的重視程度也偏低，然而在尚展的設計中，卻是逐漸減少木作而放大家具比例，「花了幾百萬將空間做得漂亮，卻放上仿製傢俱、比例不夠漂亮或搭配性不夠恰當的傢俱，只會可惜了空間。」強調傢俱沒有好壞之分，只要把對的家具放在對的空間，小兵也能立大功。
因為對美有一定程度的熱衷，才有足夠的動力不斷汲取知識、增加美學素養。也因為有這樣的自我提昇，尚展設計的多元風格、傢俱家飾的搭配以及色彩的比例呈現，都能達到國外設計案的水準，這也是為什麼尚展設計能夠完整呈現國外設計案精髓的原因。
從原點找設計
從加拿大留學歸國後，開始從事室內設計，吳啟民在國外教育與國內行業的衝擊，首推台灣在裝潢與風水的緊密度。兼顧風水原則與設計美感，是吳啟民以國外視野結合國內需求的成果。走到網路資訊的開放時代，建築設計元素開始多元化，接續國外設計師對台灣設計力的肯定，台灣要發展出可以代表台灣的設計，是今後所有設計師共同努力的目標。
被媒體譽為美式牛仔古著達人的吳啟民，對於三Ｏ、四Ｏ年代的古著特別著迷，就連二戰軍服也在他蒐藏的名單下。對具歷史性的事物情有獨鍾的主因，在於「最原始的東西，永遠不會退流行。」，當所有名牌精品的新款設計都以「Original」出發，進而延伸，這便足以說明吳啟民「找原點」的設計概念，從原點出發，賦予新元素與新生命，產生忠於原味的新火花。
吳啟民不只在古著收藏的領域小有名氣，尚展的設計也常被各大報章雜誌報導。
吳啟民強調到設計作品的內涵，「我不會希望自己的作品給人的第一個反應，是“哇”的驚嘆。」，而是期待作品在屋主居住過後能慢慢被體會，沒有過度的設計，只有品質與耐看，這也是尚展設計團隊的自我要求。
各司其事的專業信賴
專注在設計工作的吳啟民，能安心的把其他行政或行銷細節交出去，就在於這位最佳夥伴的支撐。說是最佳夥伴，不是因為夫妻的身份，Monica 精通英日語，過去在外商公司工作時，擔任PR、Marketing、Training等經歷，讓尚展設計的客服、行銷、財務、工程發包等工作，完全升級！
就是信任並尊重 Monica 優越的工作能力，兩人的溝通上即使出現意見相左，吳啟民也不會干涉對方的判斷，而吳啟民有任何想法，也會立刻和她分享，我們誠然看見這兩位夥伴虛懷對待彼此的用心，真是讓人欽羨。
Monica 在工作上的細膩想法，也表現在尚展設計的部落格上。刻意和官網做出區別，讓來訪者不會感覺到壓力，因為沒有太過商業語言的行銷，與網友的互動也很頻繁，對於網友驚嘆與詢問的留言，尚展都會一一回覆解答，以真誠的生活筆觸拉近距離，讓文章成為貼近尚展設計的管道，了解尚展設計的最新動向，即使不是直接客戶，也能夠了解吳啟民的設計理念。
吳啟民與Monica不但鶼鰈情深，工作上更是互相尊重與信賴。
尚展的部落格以生活化轉淡行銷的商業味，避開刻意的宣揚，幫自己的案子取個名字，用作品吸引使用者，也讓客戶熟悉尚展的設計定位，有了網路的奠基，客戶通常都已熟悉尚展的設計，雙方在溝通的順暢以及默契也都大幅提昇。
由於已有穩定客源以及老客戶的口碑介紹，尚展設計今年只抓出幾個重點平面媒體做曝光，另外相信網路行銷所帶來的效益，在部落格社群經營上也特別請人將吳啟民的回應、動向做發表，讓作品不只透過客戶的口碑，更藉由網路的長尾效應，而被更多人看到！
結語
設計手繪板仍佔據辦公室內的重要角落，除了利用 AutoCad 製圖之外，吳啟民仍繼續使用手繪版畫透視圖，用素描強化自己對美感的訓練，漂亮精緻的手繪稿，呈現的不但是專業，更是設計師投注的心血，也完全符合吳啟民 「找原點」的行事風格！吳啟民從堅持設計的初始、保持手繪的原味到個人收藏古著的嗜好，每一件行事都是他核心思維的體現，因為吳啟民，我們發現一位完全將設計思維融入自己生活的設計師。
出自吳啟民設計總監之手的手繪稿，呈現的不但是專業，更是設計師投注的心血。往往也是屋主的特別紀念。